Международная туристическая выставка (FITUR) призвана стать платформой для стратегического продвижения, экономических возможностей и серьезного развития туризма. В Торревьехе это понимали. Они представили город с продуманным планом, целенаправленным и хорошо посещаемым мероприятием.
Между тем, руководство Ориуэлы относилось к FITUR как к финансируемой налогоплательщиками экскурсии.
По самым скромным подсчетам, Вегара, Местре, Ортуньо и их свита из примерно 77 человек находятся в Мадриде на недельной ярмарке. Это 80 человек — восемьдесят — отправленных для продвижения чего? Средневекового рынка. Одного, небольшого, локального мероприятия, не имеющего никакой стратегической ценности на глобальном туристическом форуме.
Поразительно, насколько несоответствовал масштаб делегации и ничтожность рекламируемого ею продукта. FITUR — это площадка, где города представляют инвестиции, инфраструктуру, инновации и долгосрочные стратегии развития туризма. Ориуэла же предложил провести ярмарку ремесел в выходные дни.
Финансовые последствия неизбежны. Неделя в Мадриде во время выставки FITUR — это недешево.
Размещение в отелях по тарифам FITUR в пиковый сезон – Стоимость выставочных стендов – Транспорт, питание, суточные – Время работы персонала, логистика, материалы
Умножьте это на 80 участников, и счет станет астрономическим. И какой измеримый результат это принесет?
Крайне сомнительно, что какие-либо из этих бронирований были совершены через конкурирующие онлайн-порталы или каналы экономии средств. Когда государственные деньги рассматриваются как безграничные, эффективность никогда не является приоритетом. Схема знакома: максимальные расходы, минимальный контроль, нулевая подотчетность.
Уже сам размер делегации говорит о том, что поездка была не столько направлена на продвижение туризма, сколько на политический театр — возможность для фотосессий, саморекламы и контента для социальных сетей, замаскированного под «работу». Платит публика, политики позируют.
На конференции FITUR следовало бы уделить особое внимание побережью Ориуэла-Коста, двигателю туристической экономики муниципалитета. Побережье приносит 90% доходов от туризма, привлекает международный рынок и круглый год поддерживает местный бизнес. Однако в очередной раз его проигнорировали, отодвинули на второй план и отнеслись к нему как к чему-то второстепенному.
Вместо того чтобы продвигать пляжи, инфраструктуру, спортивный туризм, гастрономию или международные инвестиционные возможности, руководство предпочло сосредоточить внимание на средневековом рынке, который практически ничего не вносит в долгосрочную стратегию развития туризма в регионе. Это яркий пример несогласованных приоритетов.
Вегара и его команда предсказуемо пытаются оправдаться: «высокая узнаваемость», «важные встречи», «отличная реклама». Но где же доказательства?
Никаких новых партнерств – Никаких объявлений об инвестициях – Никаких стратегических соглашений – Никаких измеримых результатов
Единственный видимый результат — это огромный счет и еще большее оскорбление налогоплательщиков, которые его финансировали.
Контраст с Торревьехой разительный. Они показали город с амбициями, Ориуэла — лишь стенд. Торревьеха представила план. Ориуэла организовала ярмарку костюмов. Торревьеха инвестировала в развитие туризма. Ориуэла инвестировала в политическую экспедицию.
Жители побережья, которые обеспечивают муниципалитету доходы от туризма, не получают ничего взамен. Никакой рекламы. Никакой стратегии. Никакого видения. Просто очередное напоминание о том, что их вклад воспринимается как должное, а их потребности игнорируются.
FITUR мог бы стать возможностью. Вместо этого он превратился в символ расточительства, тщеславия и политического самолюбования. Общественность заслуживает лучшего, чем это безответственное, бесцельное и финансово безответственное зрелище.
